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音樂撞擊出好廣告

 

動腦雜誌2005年3月號 第347輯   / 簡明正

音樂和故事,是廣告創意中重要的元素,但要如何把這兩者串在一起,是創意人要好好做的功課。

 
廣告需要在最短時間內,吸引消費者注意。這時,音樂或音效就是傳播資訊的觸情劑。 好音樂加上感人的故事
一般在發想感人故事的同時,如果創意人懂得運用動人的音樂,那感人的程度將會提升不少,可以讓畫面加重情緒的表達,感動度才會有更動人的詮釋。 與客戶提案時,音樂也會有加強表達故事意圖的效果。要如何與不同成長背景的人,溝通一則感人的故事﹖感人故事的程度,會因人而異,有人喜歡伯爵茶、有人喜歡烏龍茶……這時就需要共同的語言來溝通。 勁爆音樂加上幽默故事
幽默也是讓創意人最難發想與溝通的手法之一。通常提案前會有段長時間的策略分析,在邏輯思考後,腦裡有一堆數據,但卻要在短時間內,讓人理解廣告創意的幽默手法。 但要如何透過文字或語言去轉換一群人的情緒﹖音樂就是最佳利器,它具有極大的渲染效果,可以很快軟化聽者,也可以帶動聽者的情緒,將想要表達的幽默故事,傳達給消費者。 浪漫音樂加上愛情故事
社會工作壓力,造成大眾壓抑的情緒愈來愈重。人,開始更孤獨更寂寞,浪漫的情緒與現實生活脫節。這時,當某些商品又屬於兩人的定位時,創意人同時艱鉅了提升浪漫的情懷。 主題曲常常是兩人之間的默契與愛意,它可以不是同一首歌,但它具有同一個意義,如果在創意故事裡面加了一首優美的節奏,那浪漫的程度將會更濃厚。而老情歌則是最佳的選擇。音樂,更可以同時讓創意人與導演溝通腳本時,加速彼此的認知。 為了讓溝通的語言一致性,音樂可以很快理解彼此的想像與需求,它未必是最後的廣告配樂,但會是溝通的術語。 因為一般的廣告片導演,耳朵都非常靈敏,他們的聽覺就是邏輯思考的一部份,這樣就能更懂創意人想表達的意思,才不會出現落差。 所以,一個創意人在發想創意時,音樂是可以刺激腦細胞的方式。?(簡明正為前陽獅廣告創意總監,歡迎來信attilio551@so-net.net.tw) ◎本文轉載自動腦雜誌2005年3月號 第347輯! 本文章由「動腦雜誌」授權刊登,更多內容請見本期動腦雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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