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廣告不振 雅虎第三季獲利 銳減近四成

 

工商時報/國際經濟/A8版   / 林國賓/綜合外電報導

雅虎圖片顯示廣告與網路搜尋廣告雙雙告急!全球最大間的入口網站雅虎指出,受到一些廣告大客戶紛紛撤廣告的衝擊,第三季營收不僅只成長一九%,淨利較去年同期更減少近四成。雅虎執行長賽梅爾罕見的向投資人告悔,「我們未充份利用自身的優勢,我對這份財報表現也不滿意。」話雖如此,賽梅爾認為部份線上廣告業務成長將持續減緩,當中搜尋廣告收入第四季可能只增加五%。 賽梅爾表示,雅虎上一季面臨許多狀況,其中一個是廣告大客戶紛紛撤回大型的宣傳活動。上個月雅虎就先透露汽車與金融業廣告主有縮減廣告下單量的情況,公布季報當天指出,客戶減少下單有擴及其他產業的情形。 賽梅爾同時首度證實,像用戶在看電子郵件時出現的低價橫幅式顯示廣告確已對雅虎的廣告業務造成衝擊。廣告主有愈來愈多的新選擇可以較低廉的成本向廣大的閱聽大眾進行宣傳,特別是像MySpace等社交網站。 雅虎第三季營收達一五‧八億美元,較去年同期增加一九%,淨利只有一‧五五億美元,較去年同期的二‧五三億美元大減近四成。 本季營運展望部份,賽梅爾預估可能持續維持成長趨緩的趨勢,顯示廣告的成長幅度頂多與產業平均值相當,而搜尋廣告甚至更加不樂觀,賽梅爾預估該業務成長率大約只有五%。 不過,賽梅爾對推出新的搜尋廣告電腦系統Panama後提振營收的效益深具信心,只是所有廣告主要到明年初才會全面轉換至新系統。股市投資人倒是比較關注此一消息,使得雅虎盤後股價上漲三%。 Jefferies公司分析師史夸利指出:「Panama系統初步上線後的客戶反應不錯,可為雅虎帶來營運轉機,未來六個月是考驗期,不過我們認為現在是進場卡位的時機。」 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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